優雅的沖動--戰火即燃的市場

      從早年的子彈頭車型到今天的MPV(Multi-Purpose Vehicle),當多功能 車概念已漸漸被市場和消費群體普遍接受之際,來自上海通用的 BuickGL88 “陸上公務艙”最早出現在人們的視野里,“有空間就有可能”的廣告語、表 現空間概念的電視廣告片并配合市場推廣活動率先點燃戰火,這引發了國內 外諸多知名汽車廠商開發、生產MPV車型的熱潮,并陸續展開市場、廣告與 營銷攻勢,自此引發了國內汽車細分市場新一輪的競爭格局。

      此時國內MPV市場可謂良莠不齊。MPV中低端市場競爭的有昌河北斗 星、長安之星、哈飛賽馬等所謂的MMPV(Minimulti-MMPV《MmiMuluPuposeeidec),這 是基于微型面包車的換代版本,價格是其最主要的優勢,雖然說突破了平頭 微型面包車的技術門檻,滿足了國家安全碰撞試驗法規,但是這些車的舒適 度是很難真正達到商務要求的。 MPV中高端市場競爭的主要是多功能商務車系列,除了來勢洶洶的別克 GL8,還有倡導“5座+2座、工作+生活”的海南普利馬、號稱“風行天下、 駕馭未來”的東風風行、歐寶賽飛利、KIA起亞佳華/佳樂系列、東南得利卡 富利卡等超過10個品牌的產品。 

       擁有江淮汽車(股票代碼600418)和安凱股份(股票代碼000868)兩大上市公司、年產銷汽車近18萬輛的安徽江淮汽車(集團)公司(簡稱JAC) 自然不甘寂寞,全套引進韓國現代公司的最新商務車生產技術,憑借江淮汽 車公司良好的生產和管理基礎,僅用了短短個月就迅速推出了名為“瑞風 (英文簡稱REFINE)的商務車,像一匹黑馬準備奮蹄揚沖入這個戰火即燃 的市場。

     當我以標牌制作廣告策劃人特有的職業嗅覺默默關注著這個潛力很大的市場時, 機會就這樣不期而至—江淮汽車公司在考察了國內廣告策劃行業之后,分 別向北京、上海、廣州三地共6家有汽車行業經典策劃案例的廣告公司發出 尋求合作伙伴的比稿邀請,我們也接到了這封公函,項目就是瑞風商務車的 廣告策劃,包括上市階段電視廣告形象片的創意、制作。